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约束使用Wechat登入功用接口,为何头条在Wechat中不可能享受

2020-04-30 05:22

腾讯与今日头条再掀大战。1月23日,抖音发布声明称,新用户无法正常以微信授权的方式登录并使用抖音。随后有媒体指出抖音被腾讯“封杀”的真相系头条系产品侵犯用户隐私,挑战微信规则底线,这才频频出现登录异常。26日,微信发布公告,明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规,恶意对抗的主体,微信将采取阶梯式处理机制,进行更严格的处理,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口。公告中特别点名违规APP,包括:“今日头条”、“网易云音乐”、“滴滴出行”、“京东”等。

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问:为什么头条在微信中不能分享?

正方

近年来,在微信中时不时就打不开其他互联网产品的链接已是常事。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列。

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微信封杀抖音是捍卫自身的“护城河”

作者 | 杨雪梅

其实这个问题很好分析,头条和微信,隶属两家不同的公司,更主要的是在主业务上,存在竞争关系。

此次微信封杀的不只是抖音,还包括“滴滴出行”“京东”“网易云音乐”等。只不过这两年来,头条与微信之间由于直接竞争关系,屡屡发生矛盾,此次微信“封杀”及头条“反封杀”也更受外界关注。

本文经授权转载自新浪科技

1、微信是腾讯旗下的主打社交产品,也是腾讯的根,腾讯的灵魂,如果微信的墙角被人挖了,腾讯就丢了灵魂,在移动社交风行的年代,微信一旦运营不利,会动了腾讯的根本。头条就是来挖腾讯墙角的一直主力军,头条流量大大超越了腾讯的天天快报,腾讯已经有危机感,并且头条创造的抖音短视频,腾讯为了对战,开发了微视等多款视频APP,但战况不佳。

对于拥有十亿用户的微信来说,牢牢把持线上最大社交及内容分享入口,就是在构建自身的“护城河”。而包括抖音在内的众多其他互联网平台,之所以要想尽办法通过微信转发、朋友圈分享等路径,打入微信“内部”,也在于在各种互联网工具中,社交软件的用户黏性更强、用户转移成本更高、规模效用最明显。

在腾讯对抗商业竞争这件事上,微信总是冲在最前线。

2、腾讯封杀的不仅有头条,还有阿里旗下的支付宝、淘宝等产品。其实腾讯已经给出合理的说明,

微信是最大的线上社交及内容分享入口,而由此为基础,可以低成本、高效率延伸到其他领域,比如支付领域,当年的微信红包直接危及支付宝,由此引发了这几年的“红包大战”。滴滴当年之所以打退包括UBER在内的一众对手,其重要原因之一,也在于与腾讯联姻,借助微信的社交力量快速获取大量用户。而拼多多等社交电商的崛起,更证明了社交本身潜藏的跨界发展巨大潜力,其用户价值尚有大片可开发空间。

近日微信封禁字节跳动旗下飞书链接一事再次受到关注。飞书发布公告称其相关域名无故被微信全面封禁,系统显示原因是“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容,被多人投诉”。微信官方也并未就此事正式回应。

微信对此向媒体回应称,微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验,因此2018年2月11日起,微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。微信表示,如果违规链接完成合规整改,可发起申请恢复访问,经官方审核通过后即可恢复。如果链接分享到朋友圈仅自己可见,可以通过邮件的形式发起申诉。

感谢您的阅读!

而头条正借助短视频和信息流,成为微信目前最大的竞争对手。曾有数据显示,头条的1.2亿用户平均每天使用头条APP74分钟,超过了微信的用户平均使用时间(66分钟),也因此,微信通过重启微视来抢夺短视频市场,通过刚上线的“看一看”来切割信息流蛋糕。面对竞争,微信封杀抖音、头条就是要捍卫自身的“护城河”。

近年来,在微信中时不时就打不开其他互联网产品的链接已是常事。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列。事实上,从2018年“头腾大战”以来,字节跳动旗下几乎所有的产品都很难再在微信的流量池内传播,这场明争暗斗一直持续至今。

现在抖音的小视频,已经不能够分享在朋友圈了!可见,真正影响微信的,还是抖音呢!连微信自己都知道,如果能够分享抖音,消费者会去看抖音视频,然后占据了大家使用微信的时间?

在此之前,阿里下架蘑菇街、美丽说,苹果应用商店下线拼多多、搜狗等数百款应用,更多入驻平台只能服从其打赏30%抽成和禁止热更新的“霸王条款”,其内在逻辑都是一脉相承:我的护城河不容侵犯。而这也间接揭示了互联网的深层次问题:开放、透明更多适用于互联网起步阶段,一旦某个领域形成巨头,就很容易走向对内开放与对外封闭,只服务于合作伙伴与用户,对于其他具有潜在竞争或直接竞争关系的互联网平台,往往会采取封杀手段。

回顾微信封禁外部链接过往,从2016年开始就陆续打击和处理违规的外部链接。更早时候,还与淘宝互相封禁。不过,此“封禁”不同于彼“封禁”,7年以来,微信有针对快手、微视的基于微信生态的外链管制,也有针对抖音、飞书等头条系产品,以及钉钉、淘宝等阿里系产品的严防死守。那么,微信封禁诸多外链都出于什么原因呢?这背后,我们又能看到移动互联网的哪些发展节点?

在我们点击分享某抖音视频的时候,出现以下内容:微信分享限制,只有到微信上传视频才能分享

而对于头条来说,批驳微信“垄断”,可以采取的方式有两种,一种就是搜集相关证据,向监管部门主动投诉举报。这在之前不乏先例,易到就曾经举报快的与滴滴合并涉嫌行业垄断。另一种就是尽快建立足以替代微信的社交产品,比如刚上线的多闪,从而为用户提供更充分的选择,可以对微信用脚投票。

微信与淘宝,到底谁封杀了谁?

但是,我们发现在今日头条中,不管是文章,还是视频,都可以通过分享到朋友圈中,这是不受限制的。

对于头条投诉微信涉嫌“垄断”,业界及监管部门也应行动起来,探讨互联网企业“护城河”的边界到底在哪里?如何厘清企业作为平台的自我管理权限、与法律法规之间是否存在矛盾冲突,又该如何加以处理?从而推动互联网行业的法治化建设和长远发展。

展开全文

所以,我说这段话是不准确的!因为头条是可以在微信中进行分享的,但是我们发现一件很奇怪的事情,现在所有的分享,打开的都是第三方应用。

□楚天(财经评论人)

微信正式打击违规外链要从2016年开始。当年4月,微信正式发布《外部链接内容管理规范》,介绍了具体规则并公布8大类违规链接的管理和处罚方式。

我们很好奇,到底微信分享限制是什么?在通过《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》和《微信开放平台开发者服务协议》等内容的规定,对于一些视频分享进行了限制,这就是为什么微信不能分享抖音的原因。

反方

但在这之前,微信针对外部链接的管控,早就进行了两年多。在更早的2013年,微信就与淘宝打起了 “封链战争”。不过,最开始微信还属于被封的一方。

然而,当我觉得应该所有视频App不能进行分享的时候,微信旗下的微视反而可以分享。

微信禁止外部链接伤害的是用户利益

2013年8月,淘宝先出手屏蔽了微信的淘宝客接口,到11月,更是屏蔽了来自微信的所有链接。

看来,微信之所以不能分享抖音,是因为抖音和微视是竞品,所以微信支持微视,能够分享微视,纯粹是从商业角度考虑。当然对于用户来说,为了从商业考虑推出自己的品牌,是不是没有考虑到用户的利益?

1月26日,微信发布公告,明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规,恶意对抗的主体,微信将采取阶梯式处理机制,进行更严格的处理,包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁账号、域名、IP地址或分享接口。公告中特别点名违规APP,包括:“今日头条”、“网易云音乐”、“滴滴出行”、“京东”等。

据了解,当时淘宝有一个面向淘卖家的工具平台,提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件。一些卖家根据这个系统在微信上建立店铺页面。通过这个页面,微信用户可以在微信上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。

为什么?因为彼此存在着竞争关系。

微信这么做底气何在?从用户数量来看,不可否认的是微信确实可以算是国内社交“之王”,堪称国内社交软件的霸主。但霸主地位也不是不可撼动的,2019年伊始,国内社交领域就迎来一场“围剿”大战,马桶MT、多闪和聊天宝“围剿”社交领域一家独大的微信。

淘宝率先出手屏蔽了微信上所有指向淘宝的链接后,在微信的好友对话、朋友圈、微信公众号文章中,均无法打开淘宝链接。

微信的策略

微信作为我国最大的社交平台,也是传播信息最快的一个渠道,很多内容大家都喜欢通过微信进行分享,通过微信分享也是促成被分享方快速壮大的一个方式。

如果被分享方属于微信体系内的企业那么微信会鼓励支持;如果被分享方与微信无任何竞争的关系,那么微信就会睁一只眼闭一只眼。但是如果被分享方与微信体系内的企业有竞争关系,那么微信就会赤裸裸的封杀。

举个最简单的例子:头条系的抖音小视频刚兴起时,还可以通过微信分享,但是当腾讯系的自己山寨出一个微视的短视频之后,就直接封杀抖音的分享渠道,现在抖音的内容要想分享到微信只能先下载到自己的手机在上传到微信里,增加了分享难度。

抖音对阵微视、头条内容对阵微信公众号以及天天快报、多闪对阵微信等等,头条系坚持自己,不让腾讯收购,而内容又在多方面与腾讯系的企业存在竞争,在这种情况下,腾讯系打击头条也就在预料之中了。

商业竞争,有所打击,大家勉强可以理解,但是最烦的是微信每次祭出的借口就是说网页存在诱导分享、关注或者违规行为的情况。最赤裸裸的就是淘宝、天猫及支付宝,这两者跟腾讯系存在竞争,都是被搞成只能复制文字在发文分享,反而自己体系内的拼多多大行其道;理论上而言,拼多多上面的产品虚假成分以及分享砍价,较淘宝天猫而言,不是存在更多的诱导或者违规行为(销售虚假产品),所以说想要打击就直接打击了,还每次找了个冠冕堂皇的借口,这个才是最令人不齿的。

一家独大甚至垄断是市场机制大敌,为何这么说?一是一家独大会破坏市场机制的有效运转,最终破坏市场规则,影响整个市场的发展。二是一家独大式的打压、封闭、冻结创新,影响市场活力。

淘宝给出的解释是,一些用户在微信上点击了虚假的淘宝链接上当受骗,但微信方面并没有技术团队来处理这些在微信传播的虚假淘宝链接。淘宝出于用户数据安全的考虑,不得已屏蔽了来自微信的链接。

总结

就微信这样的行为而言,表面上是在维护自己的利益,实则是在捆绑用户,这样常常适得其反,只能让微信的国人心中的地位越来越下降,看看为什么每次说到微信支付与支付宝,大家都更加支持支付宝而不是微信呢?这个腾讯的确应该自己深入反思一下自己了。

腾讯在中国互联网公司中建了一个很大的群组,这个群组的名字就叫腾讯系!

互联网公司的竞争相较于传统产业的竞争是更加残酷,出行市场刚火爆的时候,腾讯投资的滴滴和阿里投资的快的在出行市场进行了堪称惨烈的竞争,那段时间平均每天两家公司在出行领域就烧掉数千万元,简直就是直接用钱想把对方砸出市场!

这种新的竞争方式的出现不只让我们见识了互联网公司的财大气粗,也让我们对互联网公司的市场打法有了深刻的记忆,不是朋友就是敌人,绝没有模糊地带。尤其是腾讯系的公司表现的尤为突出。

头条关联的抖音刚刚兴起的时候,腾讯并没有太过在意,开始的态度是放任发展的,于是通过微信朋友圈的引流,抖音增长迅速,这让腾讯闻到了危险的味道,马化腾把南方商人谨慎和务实的性格发挥到了极致,干脆利落的直接封杀,没那么多废话!

这也就是在微信为什么分享不了头条的原因,都是流量惹的祸!

我似数码科技答题者,欲了解数码科技话题多多关关我哦!

这个问题应该分为两部分来看,一部分是头条分享到微信,一部分是微信中你的好友能否看到你分享的内容。我们一个一个来看。


微信所谓禁止外部链接诱导行为,一定程度上可以说是遏制打压对手的创新。最终将会阻碍中国在新技术上的创新步伐。

当时外界的解读认为,腾讯微信的迅猛发展已危及到了阿里的城池,阿里此措施,是防止流量被第三方渠道把持。

图文分享

头条中分享某一个图文到微信中是非常方便的,比如你正在看一篇你喜欢的文章,哎呀这个文章写的太好了我要赶紧分享到朋友圈中与我的好友分享,分享方法如下图所示:

点击右上角的三点,在弹出的菜单中选择“朋友圈”或者“微信”就可以分享出去了,操作非常简单。此时分享操作会调用微信的分享接口,如果调用接口成功,那么在头条看来这篇文章就分享成功了。

微信要有清醒认识:首先,微信目前已经达到几亿用户等级了,达到这个等级后微信不是自己个体的事情。不可不考虑用户便利性等体验,完全围绕平台自身利益去为所欲为。

2013年,正值微信上线两年,微信公众平台上线近一年。这一年也是微信高速发展的一年。2013年1月15日深夜,腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿,成为全球下载量和用户量最多的通信软件。九个月后,10月24日,微信的用户数量已经超过了6亿,每日活跃用户1亿。

奇怪的事

我之前分享过我自己拍的视频到我的朋友圈,然后拿我好友的手机刷刷朋友圈却怎么也看不到我分享的视频。我想是不是我分享之后有延时?于是我就让好友等,等了半小时再刷还是刷不出我发的视频。我又想是不是好友的网速太慢了?于是换了一个有WIFI的地方,可还是刷不出来,真是奇怪了!我为了拍这个视频可是花了好长时间呢,就是想让我的好友们看看的,可是分享,却看不了,我搞不懂为什么!


小伙伴们,你们觉得是什么原因呢?

微信:我的地盘我做主!

通过这一系列的“操作”,腾讯充分向大家展示了“我的地盘我做主”的决心。

当然了,这很正常,也很腾讯……头条系这样的帮派只是没有腾讯那么牛而已,胜者为王,假如头条系这种帮派跟腾讯一样牛,我相信他会做的比腾讯更“狠”的。

微信的一切行为都牵一发而动全身,监管部门会监管,用户会评判,合作伙伴利益也必须考虑。

可以发现,当时,微信用户想靠着淘宝的电商生态,在微信上做内容、营销、社交推广;阿里则想要把流量拢向阿里系的产品,同时牢牢握住自己的电商资源。而微信与淘宝作为两个核心流量阵地,则被腾讯和阿里两大巨头拿出来率先御敌。

头条和微信,隶属两家不同的公司,更主要的是在主业务上,存在竞争关系。

讲真,我个人还是很能理解这个战略性的决策。微信一开始的定位就是社交软件,其社交属性永远排在毫无悬念的第一位。所以如果有别的平台都在通过我自己圈养的“鱼塘”抓走我的鱼,我是无论如何也不能袖手旁观的。

笔者认为,微信禁止外部链接诱导行为,直接伤害的是几款APP开发者的利益,而根本性伤害的是用户的利益。

另一方面,阿里、腾讯双方的触角也在不断伸入对方的腹地。一边是阿里加速移动化,比如2013年9月23日,阿里还发布移动社交平台“来往”,这也是阿里新成立网络通讯事业部后,首个对外正式亮相的集团核心级项目;另一边,微信切入移动支付领域,于2013年8月上线微信支付,几个月后,11月中旬“支付宝钱包”用户数达到1亿,支付宝钱包随后宣布成为独立品牌。

两军对峙,可以有说客,但是绝对不能允许说客在我的地盘中走来走去,挖走“壮丁”!

今日头条是近几年互联网新贵,是与腾讯竞争,挖腾讯墙角的主力军。被拒之门外也在意料之中了。

这些年来,微信封杀的可不只头条,倒在腾讯门口的还有阿里旗下的支付宝、淘宝。近期更是有社交界的“三英”:王欣的马桶MT、罗永浩的子弹、头条系的多闪也相继被微信拒之门外。

马桶MT、子弹短信、多闪:微信,我想和你谈一谈。

微信:不,你不想谈!<请注意,马桶MT、子弹短信、多闪已被踢出群聊>

腾讯:讲真的,拼多多真不是我亲儿子,它在微信的一切分享都是符合规则的。

说到底,想要获得用户的认可,还是努力做好产品,提升用户体验。口碑良好,自然用户就来的。

我是【阿海】,每天分享新媒体知识,欢迎关注!

“头腾大战”已经持续好多年了,互联网商业竞争之中不是朋友就是敌人。

微信作为老牌互联网企业,可以说是当今互联网流量的汇聚之地,大家可以回想一下是不是所有认识的人或者不认识的业务伙伴都要加个微信呢。微信的流量池几乎涵盖了所有的互联网用户。

然而随着几年来新型的互联网企业不断时出现,对于新企业来说获取流量最快的就是直接从微信之中引流,就拿头条来说,曾经头条刚刚起步的时候,微信是放任不管的,当时还能在朋友圈中看到好多头条分享过来的链接,但是现在却没有了,微信直接禁止了这种分享模式。

主要原因有两方面:

第一,自身用户的流失。

第二,头条与微信双方拥有相同业务。

两个人原因确定之后,竞争关系就明显不过了,微信禁止头条系的产品在其内部分享也就成为了理所当然的事情了。

因为微信很小气,不希望别的app发展壮大。

刚试了一下,头条的微头条和问答可以分享到微信群和微信好友,打开链接直接进入页面,下方有个双箭头展开全文可以完整的阅读微头条,头条的小视频和西瓜视频分享后不能直接观看这是真的,不过微信是屏蔽今日头条这个字眼的,你发朋友圈如果有今日头条这几个字,朋友是看不到你发的朋友圈内容的。

微信自己在其他方面做不好,又蓄意隔离阻止与他方的融合,微信将慢慢弱化自己“社交基础设施”的属性,朋友圈正在被我忽视。

微信不能将自己封闭起来,那样用户会逐渐冷落它、直至无奈放弃,融合百家、合作发展才是正道。

其次,微信要维护好用户的体验。水能载舟,亦能覆舟,这对新科技公司更适应。诺基亚、柯达曾经多么辉煌,但在智能手机的冲击下,“帝国大厦”也几乎瞬间倒塌。这些,希望能给微信敲响警钟。

就这样从2013年开始,微信和阿里的战争大幕悄然拉开。随后,微信也开始主动封禁淘宝链接。2013年11月,还有消息称腾讯应用宝还将支付宝钱包从各种推荐位置下掉,仅能通过搜索来查找。一时间,大家也恍惚了:到底是淘宝封杀了微信,还是微信封杀了淘宝?

笔者认为,监管层不能对“头腾大战”坐视不管,应该有所作为。督促放开市场,确保创新活力永存,消费者利益不被侵犯。

据悉,彼时,微信里面存在着大量的淘客群,但是在后面两年一直被封杀,淘客群也越来越少。阿里为此还在2015年6月正式对外发布淘口令功能,即复制淘口令后打开淘宝就能直接跳转到相应页面,凭借淘口令,淘宝客可以在微信卖货。

放开市场,包括两个方面:

至此,微信与淘宝的关系,也从淘宝防御微信,逐渐转变为淘宝需要微信的社交关系链和流量。最后,微信方面并未解除对阿里的屏蔽,但已从完全屏蔽,变为“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”,复制淘口令则可以正常分享。

一是开放国际市场,形成外部竞争压力和创新动力。

而在这之后,微信也在逐渐搭建自己的电商生态。一方面在微信上,与京东、大众点评等平台进行战略合作,微信给予对方入口,拉拢行业其他玩家,以此来对抗阿里的电商生态。

二是国内科技公司应该抓住机会,在客户已经对微信审美疲劳的情况下,顺势而为出台几款社交软件,相信应该会占领一部分市场。

腾讯系与阿里系的暗自较量

□余丰慧(财经评论人)

到了2014年,在拉拢互联网各路玩家的时候,微信与淘宝的较量,已经不再聚焦于电商和社交,而是面向更加广泛的移动互联网消费领域,通过战略合作的方式进行流量扶持。

(责任编辑:余天)

比如当时正在风口上的网络打车行业。

2014年11月24日,快的打车发布声明称打车红包功能遭到腾讯微信的封杀,“我们呼吁腾讯履行开放的承诺,让市场竞争回归公平,把选择权交给用户,切勿为了私利而无视微信用户的利益。为此,我们不排除采取法律手段维护自身和用户的权益。”

微信方面则回应称,快的红包之所以无法在朋友圈分享,是由于涉及诱导分享,“微信非常注重用户体验,对涉及诱导分享及恶意营销的行为都会进行打击,决不姑息,这是一项长期而持久的政策。”

当时,国内打车软件的竞争正进入白热化阶段。滴滴、快的两家公司一边进行烧钱大战,一边抱紧巨头大腿。而滴滴的靠山正是腾讯,2013年4月,滴滴打车获得了腾讯投资的B轮1500万美元融资;快的打车则是阿里系,同年阿里1000万美元投资了快的打车。

这场风波,被认为是阿里系与腾讯系的封杀大战升级,而快的和滴滴的竞争,也被看作是阿里和腾讯在网络打车行业的较量。

据悉,当时微信封禁快的打车红包链接后,用户无法再通过微信好友、微信群、朋友圈获取红包了,微信的提示是“来自未审核应用”或“发送失败”。

但另一边,与腾讯有战略合作的滴滴的红包却仍然满天飞,由此也引发了不少对于微信规则公平性的质疑。不过当时,大家对此更多是戏谑和观望的态度——“可以换一种方式发红包,不要去人家菜园子里种菜”。

封链进化:商业竞争阻抗与内容生态平衡

如果说微信对外部链接的封禁原因,在2014年左右更多是因为商业竞争,那么从2016年开始,微信作为一家成熟的头部社交产品,明显也增加了对于用户体验和内容生态平衡的考虑和管理。当然,从商业竞争层面出发的对外链的封禁,也未曾停止。

2016年4月,微信正式发布了《外部链接内容管理规范》,列举了包括诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试类内容、非法获取用户数据信息等8大类违反规范的做法,并介绍了具体规则和处罚方式。

依靠微信增长裂变玩法,商家和企业可以依托微信庞大的用户基数和社交关系链,通过低成本获取高利益。但是此举一出,让很多想要借助微信“裂变式增长”的产品再无可能在微信生态下轻松获取流量,只能通过社群分销借势一些微信社交流量红利。

用户数不断增长的微信开始逐步在优化其用户体验和内容生态。

到了2017年,知识付费开始站上风口,彼时的微信已经相对成熟,微信公众号也还势头十足。微信庞大的用户基数、流量、社交关系链,以及微信支付用户激增,都为知识付费、新媒体营销产品提供了现成的营销、传播渠道。

据了解,2017年12月,微信支付绑卡用户已超过8亿,已与近400家银行进行合作,并拥有超过3万家服务商。

2018年前后,网易云课堂、荔枝微课、千聊,甚至新世相的微课,纷纷涌向微信,通过二级分销模式变身“微商”,一时间在微信朋友圈刷屏。随后也前后被微信封禁。

微信在完善每一次外链规范的同时,其实都有侧重要规范的外链方式。

2018年5月18日,微信发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》。内容增加了禁止发布营销类识别码、口令类信息,禁止更改用户返回路径和禁止使用含有用户隐私数据的浮层等。

这条公告中,微信增加了关键的一点:“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。”

这条规定当时引起了很大的争议,因为在包括短视频、直播、长视频在内的整个视频领域,很多视频平台并不持有网络视听许可证。当然,腾讯是在国家广播电视总局公布的互联网视听节目服务持证机构名单中的,微视也因此被排除在外。

随后,一份遭到腾讯“封杀”的短视频App名单在网络流传,里面包括了抖音、西瓜视频等头条系App;以及快手、小咖秀、好兔视频等短视频平台;虎牙、映客、斗鱼等直播平台;得到、喜马拉雅等音频知识付费平台……一时间,只要是会刷屏朋友圈、企图通过微信流量池获益的方式,几乎都被扼杀在了摇篮里。

后来,或许是受公平性质疑,以及利益相关的影响,微信在再次发布升级外链管理规则的补充公告中,删除了这条规则。不过,也露出了微信对后来短视频平台内容封禁和管控的苗头。

与头条系的对抗

再之后,就是著名的“头腾大战”了。

微信在先后封杀多个短视频分享链接后,于2019年1月27日发布了一条《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》,通报了外链在微信朋友圈违规推广的处理案例,其中提到滴滴、京东,以测试、红包奖励等方式诱导用户通过微信分享给好友,同时也点名了今日头条以红包形式进行诱导分享拉新等。

微信方面表示,测试和红包的分享均属于诱导行为,并且绕过对抗或反复对抗处罚更重,多次违规和对抗的主体将限制微信登陆入口。对于重复多次违规及对抗行为的违规主体,微信将采取阶梯式处理机制。

当时正值春节期间,互联网公司红包大战打的火热,微信此举一出,大力打击了以红包形式进行诱导分享拉新,以及使用二维码、文字链接和文本口令等绕过规则的行为。

事实上,从微信2019年左右的封禁事件来看,头条系尤其抖音的崛起,加上微视难“成才”,已经对微信造成了极大的威胁。从数据来看,2018年8月,抖音全球月活用户数达到5亿,接近微信的一半。虽然是不同垂直领域的产品,但是同样作为巨大的流量池和入口,微信压力不小。

如果针对快手、微视是正常的外部链接管制,那么针对抖音、飞书,则是明显的针对头条系产品的严防死守。

而且,目前,微信已解封了快手,但是抖音等头条系产品依然未被解封。新浪科技测试发现,抖音无法直接朋友圈和微信好友,快手可以朋友圈、微信看一看、微信好友和群。微信好友后,以小程序的形式呈现内容。B站和快手是同样的分享呈现方式。

事实上,近日微信也封禁了钉钉健康码和班级相关分享链接,并在“微信派”公众号中公示了近期违规的其他一些第三方App。

微信表示,钉钉健康码因口令类信息分享被封禁,在钉钉整改后已恢复访问。但“入班登记表”链接仍处于违规状态,目前钉钉的各类邀请链接,包括复工邀请、在家上课邀请、好友邀请,以及直播链接等均被封禁,无法在微信上直接打开。

最严封链条例发布,九宫格难逃一劫

2018年,微信封禁30多款视频应用后,网友喊话:请封一下“拼多多”谢谢!

事实说明,微信的封禁只会晚到,但不会缺席。

就在2019年双十一“前夕”,10月28日,微信最新版的《微信外部链接内容管理规范》正式实行,升级后的外链规范被称为“史上最严”,新增了四类违规行为:违规使用头像,诱导或误导下载和跳转,好友助力、加速、砍价、任务搜集等活动,以及违规拼团。当晚,微信官方还公布了一批被封杀外链的名单,其中包括拼多多、云集等砍价产品。有趣的是,在官方文章中所展示的“部分违规链接情况公示”中,还出现了一些来自腾讯新闻、拼多多、京东等产品的外链信息图片,网友因此调侃“腾讯狠起来连自己人都打”。

这不是微信首次针对拼团打击,在这之前,2019年5月13日,微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,就指出禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等。

耐人寻味的是,新版规范实行之前,还有传言称“腾讯退出拼多多”。虽然拼多多回应称属于正常变化,但加上微信针对外链的新规中新增了砍价、拼团等要点,很多人解读为打压拼多多,遏制拼多多的野蛮发育。

不过,拼团已经成为电商常见的购物形式之一,微信作为最大的社交产品,已成主要阵地,腾讯对此也不是一刀切。“官方支持合规的、尊重用户体验的拼团活动,但通过金钱、实物等利益诱惑和带有虚假、欺诈性质的拼团活动均属于违规”微信表示。

自此之后,拼多多的砍价链接已经不能在微信会话聊天上分享,但是可以通过和淘宝类似的复制口令的方式进行分享,但比如“多多果园”等正常的拼单链接分享正常。

据了解,此次“史上最严”新规规定,往后如果外部链接内容出现违规,微信根据用户投诉核实证据后,将视违规情节严重程度,进行包括且不限于以下处理:停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问,短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况,永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

结语

微信已经成长为一个大而杂的生态,从微信整个封链史来看,一方面,它需要严防死守可能存在的商业竞争,不让其流量和社交关系链成为滋养竞品的沃土。另一方面,还需要保护微信生态下的良性社交关系链和内容,优化用户体验,毕竟微信的“私域流量”和“朋友圈”两大流量阵地,稍有不慎就会成为流量运营灾区,进而破坏其赖以生存的基石。

此外,微信近些年不断探索商业化,封禁和梳理繁杂的外部链接,一定程度上也有利于微信商业化的布局。以小程序为例,就成为了微信电商生态的重要一环。

目前来看,微信对于外部链接,尤其竞品链接的防控会越来越严。不过,这会是长久之计吗?返回搜狐,查看更多

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